当前我国人口发展呈现老龄化、少子化、区域人口增减分化的趋势性特征，必须全面认识、正确看待我国人口发展新形势。

有研究预测，在人均消费水平中速增长的背景下，2035年我国的银发经济规模可达到19.1万亿，占总消费比重的27.8%。来自中国人民大学老年学研究所的谢立黎副教授和团队通过对阿里巴巴零售平台的数据分析，从互联网购物的角度发现并总结了国内银发经济的发展特点和趋势。这一发现，有助于深入了解老年人的真实需求和预判老年人的需求变化，提高产品供给的有效性，充分释放银发经济的发展潜力。

与传统印象里省吃俭用、不舍得消费的老年人不同，有越来越多像马女士和她朋友这样的50后、60后们有着更高的消费能力和意愿，对于网络购物、旅游、健康食品等各方面也有着更高的需求，从而掀起了一股“银发经济”的新浪潮。

步入超老龄社会的中国，每三个人里面就有一个60岁及以上的老年人，我们的社会将从“以年轻人为中心”转为“以老年人为中心”，老年人的需求将成为未来市场的主导因素之一，老龄产业的发展也会创造出更多新的就业机会和消费领域。

近年来，各类“银发网红”在新媒体平台不断涌现，展现出了当前我国老年群体对于新兴事物的接受度的提升，这些或时髦精致，或积极健康的老年形象和生活方式也会带动更大范围老年群体的生活和消费观念转变。与此同时，数字经济等新兴经济形态的发展和国人消费模式的转变，带给了银发经济极大的发展前景。

有研究预测，在人均消费水平中速增长的背景下，2035年我国的银发经济规模可达到19.1万亿，占总消费比重的27.8%。京东大数据研究院发布的《聚焦银发经济——2019中老年线上消费趋势报告》显示，在互联网逐渐向老年群体普及的背景下，线上中老年消费市场迎来重大发展机遇：2017-2019年，老年适用商品以年均39%的速度增长。全国老龄工作委员会的数据显示，预计到2030年，我国养老产业市场规模将超过 20 万亿元；到 2050 年，老年人口的消费潜力将增长至 106 万亿元左右，在中国 GDP 中的占比将达到 33%。

除了稳定的经济增长趋势，当前我国老年群体的消费内容和消费方式也逐渐多元化，消费需求逐渐高端化、品质化，不再像以前那样仅满足于“吃饱穿暖”。在消费内容上，老年群体对家政服务、健康咨询等服务性消费的需求增长，对旅游、艺术等精神方面需求也不断增加。老年旅游已成为仅次于中年旅游市场的国内第二大旅游市场。据测算，老年人的家政服务、医疗服务、药品、保健品和文化娱乐消费规模已超过2万亿元，占老年人口消费总额的一半左右。

消费市场发展也存在不平衡的状况，营养保健品在市场上占比极高，而老年生活辅助器材、高端服装、老年文化用品的生产则不足，在老年服务方面则缺乏康养、再就业、老年大学等服务，数字化产品和服务仍然需要增加适老化的考虑。

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银发经济涉及的领域非常广阔，而与数字经济的结合将为银发经济的发展拓展更多赛道。以互联网消费为例，老年用品和服务市场依托互联网和数字平台型企业有了新的发展契机。

老年用品和服务的订单量增长态势明显

根据阿里巴巴零售平台的数据显示，2020年，平台老年用品和服务的订单超过了5.1亿单。其中，近七成为“穿”，两成为“用”，超过一成为“吃”。

就趋势来看，互联网消费市场体现出了老年消费者对健康保健的高重视度，以及互联网消费渠道下更为多样化的健康服务需求开始显现。

老年用品和服务消费存在代际差异

需要注意的是，虽然老年用品和服务的使用者是老年群体，但银发经济的参与者不只是老年人，年轻人也是其中重要的消费主体，子女为长辈网购生活用品和服务的现象十分普遍。

但有趣的是，青年群体和老年群体在购物时存在一定的消费错位和代际差异。通过比较青年人和老年人购买的老年用品和服务，我们发现年轻人给老人买衣服主要以“暖“为主，对款式、颜色等考虑较少；而老年人自己买，却更多考虑是否漂亮、款式新颖。

银发经济在中国具有广阔的发展前景，但在浪潮过后，银发经济是否能如同预期一般成为我国经济发展的新“蓝海”？

银发经济的后续发展，既需要借鉴国外成熟和先进经验，推动科技手段与银发经济的结合，同时也离不开国家的支持性政策、以及企业和社会资本的参与。

然而，我们必须明确的是，“老年人”才是银发经济的消费和服务应用主体。中国银发经济的发展应该建立在对我国老年群体需求的充分认知之上，而这种认知的形成需要建立在充分的调研之上，而非对国外经验的“生搬硬套”或者对这个群体的主观臆想。

例如，我们要摒弃对老年消费者的刻板印象，不要将面向老年人的消费等同于廉价、低端、基础性消费，推出的产品和服务应该符合老年人身心特征和需求，而非面向中青年群体产品的“降级”版本。

此外，我们还应该关注青年群体在培育和发展银发经济中的作用，如推动代际陪伴和互助的服务和产品研发，发展青年群体数字孝老产业。

声明：部分内容摘自《青年数字孝老现状与趋势报告》